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利用微博做好網絡營銷

發布時間:2013-03-25   新聞來源:www.yujimiaomu.com   瀏覽次數:
       隨著互聯網迅速崛起以及發展,微博的利用得到了數百家企業品牌的關注,微博成為企業與消費者進行麵對麵的溝通和交流的紐帶。通過這些方法對企業品牌形象的樹立有很大幫助。微博已經成功作為一種新型的傳播媒介,逐漸深刻影響著社會生活,成為了網民關注身邊焦點事件的工具,微博的使用率越來越大,不僅獲得了數百家企業品牌的進駐,更加誘惑者無數的網名朋友,成為了他們生活中不可缺少的一份子。在這種形勢下,必須看清楚微博營銷的優勢與劣勢具體指那些方麵:
優勢:
 
  1、操作簡單,實用方便
 
  微博的應用非常簡單,自身考慮到用戶行為模式,一鍵轉發、評論較為方便,並且每一條微博的內容都比較精煉,沒有以往的長篇大論,對於忙碌的上班族而言最適合不過了,能夠在短時間內關注到焦點事件。不僅如此,微博開通的多種API能夠讓用戶與用戶之間實現即時分享,用戶可以通過手機、E-mail、Web等方式發布短消息,分享身邊的事和物,讓更多的人參與進來。

 
  2、用戶群體廣,更易傳播
 
  微博用戶本身在日益劇增,用戶群體比較廣泛,企業能夠更加快速的尋找到受眾目標,針對性較強,能夠精準到營銷受眾,通過對粉絲的積累,能夠有效利用眾多粉絲的關注進行病毒式傳播,不斷提高影響力。不僅如此,企業與企業之間,企業與名人明星之間同樣能夠進行合作,這樣產生的效益更廣,更為突出,會獲得更多微博用戶的關注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較為強大,一鍵轉發便能夠實現分享。
 
  3、成本較低,效益高
 
  微博營銷之所以得到數百家企業品牌的青睞,不僅是用戶群體廣,更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃,在這上麵上相對而言,消耗的人力以及物力成本較小,正因為用戶群體廣泛,能夠精確鎖定受眾目標,因此在營銷過程中更加高效,收益上麵自然較高。當然,成本高低,收益高低還需要考慮主題策劃的四要素,時間、地點、人物、事件都必須經過深思熟慮,需要慎重做出選擇以及全麵思考。
 
  4、多媒體信息,審美閱讀
 
  微博營銷過程中注重創意,創意內容中往往需要利用都多媒體技術,而微博本身就借助了先進的多媒體技術手段,企業或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視頻等多種展現形式將產品進行描述,讓創意更加生動,更加有內容,從而使潛在消費者更加容易接受信息,對於樹立企業形象更加有力。不僅如此,豐富多彩的創意內容更加防止出現審美疲勞,利於用戶閱讀以及體驗。

 
  劣勢:
 
  1、易被錯過關注
 
  微博的用戶之多,因此微博裏新內容產生的速度太快,很容易立即被覆蓋,這樣會造成企業發布的信息,粉絲很容易錯過關注,那就極大可能埋沒在海量的信息中,即使在有創意的主題,也不會得到更多關注以及傳播。
 
 
  2、無節操的複製
 
  目前微博營銷已經不再是某些企業的主戰場,不僅僅是因為這些營銷賬號無節操的抄襲,最為主要的原因在於微博官方對此無動於衷,放任不管。長持以往下去,微博生態環境會惡化,會逐漸喪失用戶對微博的信賴,逐漸被淘汰,因此還不如把這部分精力放在威信等其他更多的平台上,主要堅持做原創內容,一定會獲得潛在用戶的關注
以及網友的支持。
 
  3、基礎奠定較難
 
  微博營銷需要考慮到自身企業是否得到更多人群的關注,產品促銷中需要有足夠的粉絲才能夠達到預期的傳播效果,因此想要獲得更廣的傳播,人氣是微博營銷的基礎,對於沒有任何知名度和人氣的企業來說,微博營銷門檻相對較高,需要一步一步奠定基礎,提高微博的關注度,即粉絲人數,獲得更多的用戶關注是前提。
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